Cannes Lions 2025 : un nouveau Grand Prix pour le Brésil en Creative Data
Un Grand Prix qui récompense une idée simple, créative et efficace pour le business. Havas Paris et TBWA\Paris obtiennent également un Silver et un Bronze Lion.
« Pour récompenser cette catégorie, nous nous sommes demandé si les travaux présentés pouvaient autant impacter la vie des gens que l’activité des entreprises, en résolvant de vrais problèmes, sans utiliser les buzzwords tech et marketing habituels », a introduit Tina Allan, présidente du jury de la catégorie Creative Data et Global Chief Data and Intelligence Officer de FCB Global, qui ajoute : « Nous voulions aussi récompenser un cas clair et simple, de l’insight à la solution déployée. »
Dans cet esprit, « More Efficient Way to Pay », déployé par DM9 Sao Paulo pour la marque d’électroménager Consul Appliances, est un modèle du genre. 65 % des foyers brésiliens utilisent des appareils électroménagers vieux de plus de vingt ans, faute de moyens pour les renouveller. Mais ces vieux appareils consomment parfois plus du double d'électricité que des appareils neufs, faisant grimper une facture d’électricité qui peut représenter jusqu’à 30 % du pouvoir d’achat de certains foyers.
D’où une idée simple, créative et efficace : remplacer l’électroménager de ces foyers et se faire rembourser un peu chaque mois grâce aux économies réalisées sur la facture d’électricité. À ce jour, 1 280 foyers brésiliens ont profité de ce modèle BNPL inédit, qui prouve, selon Tina Allan, que « la créativité est source de business. Parlez-en à votre CFO ! »
Un Silver pour Havas, un Bronze pour TBWA
Dans cette catégorie, qui comptait 595 entrées et 60 travaux shortlistés, on retiendra au palmarès le Silver Lion de Havas Paris pour « Streetnav » et le Bronze Lion de TBWA\Paris pour « Disconnect ».
Streetnav est une application de navigation inclusive, mise en place par Havas Paris, StreetCo, l’APF France Handicap et la Ville de Paris à l’occasion des Jeux. Elle permet de générer des itinéraires adaptés aux personnes non-voyantes ou en fauteuil, aux femmes enceintes, ou à celles et ceux qui se promènent en poussette ou avec leur valise. L’application est aujourd’hui déployée dans 16 villes et utilisée par 40 000 personnes chaque mois.
De son côté, Disconnect fait la promotion de l’offre vol + hôtel Air France Holidays au travers de visuels de plages et d’hôtels réalisés à l’aide des pictogrammes de nos vies numériques : notifications, alarmes, fichiers, etc.
Màj du 01/07/25 : Le Grand Prix a finalement été retiré à DM9, suite à l'utilisation de l'IA générative pour falsifier certaines séquences utilisées dans le cas présenté au jury.
