Cannes Lions 2025 : "On observe un retour aux approches traditionnelles" - Françoise Nottrelet, jurée en Audio & Radio (StarNews Mobile)

À l’occasion des Cannes Lions, CB News a rencontré Françoise Nottrelet, Global Head of Content Partnerships and Licensing de la plateforme StarNews Mobile, Head of Business and Content de l’agence House of Podcasts et membre du jury de la catégorie Audio & Radio, qui a notamment récompensé la campagne One Second Ads de Budweiser.

CB News : Comment avez-vous vécu cette participation au jury de la catégorie Audio & Radio des Cannes Lions ?

Françoise Nottrelet : Participer au jury a été une expérience exceptionnelle, surtout pour moi qui ai un background plutôt media, TV et streaming. J’ai déjà été jurée lors d'Eurobest fin 2024, mais c'était ma première fois à Cannes. Ça permet d’être véritablement au cœur de la créativité et de la passion qui animent ce secteur et c’est un privilège d'être là, quand on sait que le contexte est difficile et que beaucoup de personnes ne choisissent pas leur métier. C’est aussi un privilège de pouvoir évaluer des campagnes aussi remarquables, qui font le lien entre créativité, enjeux business pour les marques, utilisation d’un média spécifique et accueil des audiences. Enfin, c’est d’autant plus intéressant que le jury est composé de profils très divers, issus de cultures différentes. Cette diversité de points de vue est, selon moi, une grande richesse : elle permet de remettre en question ses propres certitudes et d’élargir sa compréhension du travail créatif. J’apprécie particulièrement la dynamique collective qui se crée, où chacun défend ses choix tout en restant ouvert à la discussion. C’est nécessaire alors que nous travaillons les dossiers chacun de notre côté et arrivons avec de nombreuses certitudes qui sont alors remises en question.

CB News : Vos préférences personnelles coïncident-elles avec le palmarès du jury ?

Françoise Nottrelet : De façon assez remarquable, nos préférences individuelles étaient largement partagées : le top 3, voire le top 5, était quasiment commun à tous. Le Grand Prix s’est rapidement imposé comme une évidence, tant il répondait à nos critères : le pouvoir du son, la force de la musique, la simplicité et l’universalité du message. Ce qui a vraiment fait la différence, c’est sa capacité à passer à l'échelle et à être déclinée sur l’ensemble des marchés. Le tout avec ce côté malin, l’utilisation d'extraits d’une seconde d’une musique ne donnant pas lieu au paiement des droits d’auteur… Cette campagne coche toutes les cases, là où d’autres n’en remplissaient que certaines. Nous avons aussi eu des débats nourris, notamment pour départager les Gold et les Silver, ce qui a permis de challenger nos choix et d’affiner notre jugement.

CB News : Qu'avez-vous pensé de la campagne “Football Lover FM” de So Foot et BETC Paris ?

Françoise Nottrelet : Cette campagne centrée sur la Saint-Valentin et le football m’a particulièrement plu par son originalité et son humour, dans un contexte où de nombreuses campagnes abordent des sujets graves. C’est ce que “X”, Xolisa Dyeshana, le président du jury, a mis en avant lors de la conférence de presse et c’est également ce qui m’a touchée, moi qui suis née un 14 février. En résumé, les commentaires des journalistes étaient transformés par l’IA en chanson romantique, afin de contenter à la fois les fans de foot et leur partenaire. Je ne suis pas fan de foot, mais j’ai trouvé que cette campagne se distingue par son approche innovante, notamment l’utilisation de l’intelligence artificielle, et par sa capacité à exploiter pleinement la dimension sonore, qui est autant essentielle dans le sport via les commentaires en direct que dans notre catégorie. Elle dénote aussi par son approche temps réel et l’universalité du sujet : la Saint-Valentin et le football étant des thèmes mondiaux. En bref, c’est une campagne à la fois pertinente, accessible, différenciante et originale. 

CB News : Quelles tendances observez-vous au travers des travaux déposés cette année dans la catégorie Audio & Radio ?

Françoise Nottrelet : Cette année, on observe un retour marqué des approches traditionnelles qui ne misent que sur la puissance du son et de la narration comme vecteurs. Certaines campagnes très classiques, reposant simplement sur un script fort et une voix marquante, ont été récompensées, prouvant que l’audio « pur » reste d’une grande efficacité. Parallèlement, l’innovation reste très présente, avec des projets mêlant intelligence artificielle, immersion et inclusion, notamment pour les publics non-voyants. Après l’engouement autour du podcast, qui a connu une forme de bulle, on revient à des formats plus authentiques, où la voix et l’histoire priment. Les marques semblent aujourd’hui privilégier des prises de parole plus ciblées et fidèles à leurs valeurs, en misant sur la simplicité et la sincérité du récit, plutôt que de vouloir imaginer des choses très surprenantes et inédites, mais plus éphémères et moins impactantes.