Cannes Lions 2025 : premier Grand Prix en outdoor
La France remporte son premier Grand Prix des Cannes Lions 2025 dans la catégorie Outdoor avec la campagne “Cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Paris 2024”. Elle est réalisée par Havas Paris/Havas Event, Paname 24, Auditoire, Double 2, Ubi et Obo. “Une idée audacieuse et inoubliable”, selon la présidente du jury Keka Morelle, chief creative officer de la région Latam à Ogilvy. Pour elle et les autres membres de jury, le craft est un parfait exemple de la manière dont “le pouvoir de l’outdoor doit être utilisé par les marques pour défendre des valeurs”.
La création de deux minutes commence avec un écran noir et cette légende : “In recent years, the world has crumbled under extreme positions” (“ces dernières années, le monde s’est effondré sous des positions extrêmes”). Elle se poursuit pendant près de 30 secondes avec des archives de grands moments d’actualités, comme l’invasion du Capitole aux Etats-Unis en 2021 ou des manifestations contre le droit à l’avortement… Les extraits sont entrecoupés par des légendes sur fond noir tel que “And social media traps us in ever more violent oppositions” (“Et les médias sociaux nous enferment dans des oppositions de plus en plus violentes”).
Les scènes de violence laissent place à la cérémonie des Jeux olympiques de Paris 2024 : les prestations des chanteuses Céline Dion, Lady Gaga, Aya Nakamura, de l’artiste Philippe Katerine ainsi que le passage de la flamme olympique entre les grands noms du sport, dont Rafael Nadal et Zinedine Zidane. Ces moments de liesse sont illustrés par les titres gratifiants de journaux comme Libération (France), El País (Espagne), Tatler (Royaume-Unis) et d’autres grands quotidiens internationaux.
3 Silver français
La campagne “Cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Paris 2024” est également distinguée par un Silver dans la sous-catégorie Outdoor “Cultural Engagement”. Deux autres créations françaises remportent un Silver en Outdoor : “See them for real” de Buzzman pour le musée de l’Armée et “Bumpboards” de BETC pour Citroën. Dans cette catégorie, la France avait 10 travaux inscrits, dont deux pour VML et un chacun pour BETC, Buzzman, Mc Cann Paris et W Conran.
A noter, la catégorie Outdoor a distingué un second Grand Prix étranger : la campagne de VML pour KitKat : une affiche qui présente des personnes qui regardent leur KitKat, comme si c’était leur téléphone.
