Celio c'est aussi pour "Elles"

C'est la version virale du lipogramme. Cette figure de style qui retire une lettre d'un mot.  "Ceio" donc a tenu en émoi la toile et dans la "vraie vie" en retirant son "L" sur certaines façades de ses magasins. Lundi 16 mars, la marque enseigne dévoile donc officiellement son offre pour les femmes : celio women. Une nouvelle marque dont nous avions parlé début mars. Les visuels sont révélés dans les vitrines des magasins, en PLV, et diffusés sur les réseaux sociaux de la marque. Au même moment, les égéries Noholita, Mayadorable, Camille Cerf, Angélique Angarni-Filopon, Sissy Mua et Esra relaieront la campagne auprès de leurs communautés, accompagnée d’un jeu concours. Chacune fait le signe "L" de la main face caméra, venant remplacer la lettre manquante du logo. Mercredi 18 mars, la campagne sera amplifiée avec de l’affichage national. 

Etienne Renaux, directeur de création chez Havas Paris depuis l'automne 2024, signe cette opération et explique "suite à un appel d'offres remporté en janvier dernier, nous avons imaginé une disparition, une enquête. Un teasing pour annoncer cette nouvelle marque. Celio a joué le jeu ! Et nous a fait confiance. C'était pour l'agence un one shot qui a fait du bruit. On ne nous attendait pas forcément sur ce registre créatif". Beaucoup ont pensé à Buzzman. Lundi 16 mars au matin, ce teasing avait généré 35 millions de VU toutes plateformes confondues. "Une trentaine de marques ont montré leur intérêt et leur solidarité pour ce "L" disparu en prenant la parole sur leurs réseaux. Certaines ont proposé de prêter leur "L"...De Bonduelle, en passant par Dunlopillo, Hello Bank ou encore Leroy Merlin. Une conversation très fun qui a même son mème. Celio s'est inscrit dans une séquence très pop culture" continue Etienne Renaux. A la base de cette idée limpide, une seule lettre.