"Claude me donne envie de zapper l'IA" - Lucie Vallotton (TBWA\Paris)
Troisième épisode du feuilleton Super Bowl avec une directrice de création qui connaît les règles du Foot américain.
Lucie Vallotton, directrice de création chez TBWA\Paris, connaît les règles du football américain et est évidemment friande du temps fort publicitaire. Même si elle "reste sur sa faim côté engagement des marques d'une manière générale". Elle parle même "d'évitement de la part des annonceurs dans cette période assez folle dans l'actualité américaine. Il y a eu peu de messages engagés ". Et regrette les grandes pubs qui ont marqué la compétition, et de citer "Dream Crazy" par Wieden & Kennedy avec Colin Kaepernick par exemple ou" The Beautiful" de Coca-Cola il y a une dizaine d'années. Cette année, "la distorsion entre le marketing et la culture (ndlr : le show musical) sautait aux yeux"... Cependant, le spectacle publicitaire demeure, avec certaines campagnes, toujours "superbowlesque". Parce que le super Bowl c'est "beaucoup d'argent et beaucoup de stars. Qui portent souvent des messages très simples. Mais le tout est très bien réalisé !" poursuit Lucie Vallotton.
Son coup de cœur cette année est pour "What do you think of my business idea ?" d'Anthropic, Claude pour faire court, qui a investi pour la première fois le Super Bowl avec un film de l'agence Mother réalisé par Jeff Low, qui moque le choix OpenAI, d'intégrer à ChatGPT de la publicité. "C'est assez génial ce film. J'aime tout : l'acting, la réalisation, les quatre situations développées...Un spot qui m'a donné envie d'arrêter ChatGPT !" explique Lucie Vallotton.
► Ensuite, la directrice de création, cite "Hair Ballad" de Manscaped (spécialiste des poils masculines), réalisé par The Perlorian Brothers et signé de l'agence Quality Meats. "Des boules de poils qui chantent. Un craft et un motion design impeccables. Une réalisation fait main et ça se sent".
►Le "Bananas" d'Instacart, dont nous avons déjà parlé, a également retenu son œil. "Les américains sont très très fort dans ce genre de comédies. Il osent presque tout face caméra !" continue Lucie Vallotton.
►Adrien Brody pour une déclaration fiscale "No Drama" est également sur sa liste.
► Et le "bonbon pub" de Pringles avec Sabrina Carpenter, très "superbowlesque".
* Lucie Vallotton est directrice de création au sein de TBWA\Paris. Elle travaille avec Vincent Cusenier depuis une quinzaine d’années. Leur rencontre a eu lieu au sein de l’agence CLM/BBDO, où ils ont pu travailler avec des marques telles que Pepsi, Mercedes, Masterfoods, La Redoute ou encore Eurostar. En 2015, ils ont tous deux rejoint Publicis afin de travailler sur les comptes Orange, Heineken et Renault. En 2018, ils intègrent l’agence TBWA\Paris. Depuis, ils ont signé des campagnes pour McDonald’s, Système U, Winamax, Schweppes ou encore Boulanger. A leur actif une cinquantaine de récompenses internationales, parmi lesquelles des Cannes Lions (en 2024 elle était jurée dans la catégorie Design) , D&AD, Clio et One Show, ainsi que des prix en France, dont le titre de meilleurs créatifs de l’année au Club des DA en 2022. En ce début d'année, le sujet qui occupe beaucoup les deux directeurs de création c'est "Le choix des couleurs" pour Auchan
