Distance met en lumière les Strava Jockeys dans « Shadow Runners »
Avec Shadow Runners, Distance dévoile une campagne qui met en lumière une réalité largement invisible : celle des Strava Jockeys. Imaginée par BETC, réalisée par Ojoz Yutaka et produite par POP (Havas), l’activation entend redonner reconnaissance et juste rémunération à ces coureurs restés dans l’ombre.
En effet, depuis 2025, le phénomène des Strava Jockeys s’est installé sur les applications de running : de jeunes athlètes, souvent issus de milieux précaires, sont payés pour courir à la place d’utilisateurs en quête de performances et de visibilité sociale. Des efforts bien réels… mais attribués à d’autres.
Distance choisit d’inverser cette logique en faisant de cinq Strava Jockeys - Oscar, Clara, Ousmane, Howard et Eva - les visages officiels de sa campagne. Chacun bénéficie ainsi d’un contrat, d’une rémunération équitable et d’un shooting photo et vidéo répondant aux standards des grandes marques sportives.
Déployée dès janvier, la campagne est visible en affichage à Paris, en vitrines dans les magasins Distance en France (Paris, Lyon) et à l’international, notamment à Copenhague et à Iten, au Kenya. Les portraits seront également diffusés sur l’ensemble des points de contact de la marque. Au-delà de la visibilité, Distance s’engage en reversant 10 % des bénéfices réalisés sur une sélection de produits aux Shadow Runners.
