Fred & Farid Shanghai co-pilote de Glenfiddich pour le Grand Prix F1 de Chine
Dans le cadre de son partenariat pluriannuel avec l'Aston Martin Aramco Formula One Team, Glenfiddich a choisi l'agence Fred & Farid Shanghai pour imaginer et déployer une campagne d’activation, à l’occasion du Grand Prix de Formule 1 de Chine qui s'est déroulé le 15 mars dernier.
L’agence signe « Beyond », une activation pensée comme un parallèle de précision. En Formule 1, la performance se joue à la milliseconde, dans l’élaboration d’un single malt, elle se construit sur des années. Deux temporalités, une même exigence. Déployée pendant le week-end du Grand Prix, la campagne prend la forme d'une expérience urbaine à grande échelle : une projection 3D architecturale sur la façade de JULU758, une ancienne usine des années 1960 reconvertie en destination lifestyle incontournable de Shanghai ; un film cinématique porté par l’acteur Han Dongjun, un pop-up paddock Aston Martin immersif, ouvert au public pendant trois jours.
