GPCE 2026 : Lacoste décroche le Grand Prix

Le 13 avril 2026 à 02:00

Par Fouzia Kamal

La 51e édition du Grand Prix de la Communication Extérieure (GPCE), organisée par l’Union de la Communication Extérieure (UCE), ex UPE, s’est tenue du 8 au 10 avril 2026 à Metz. Événement de référence pour le marché de l’affichage, il récompense chaque année les campagnes OOH et DOOH les plus marquantes diffusées en France. Coprésidé une dernière fois par Stéphane Xiberras (BETC) et Valérie Decamp (Mediatransports), le jury, composé exclusivement de créatifs*, a distingué une sélection de campagnes illustrant à la fois la vitalité créative du média et ses évolutions, notamment digitales. Pour la seconde année consécutive le Grand Prix a été attribué à Lacoste pour sa campagne “Play with icons” (BETC), saluée pour sa force visuelle et sa capacité à renouveler les codes de la marque avec une exigence rare. Au total, 11 campagnes ont été primées, parmi lesquelles : Danette – Top of the Pop (BETC), Maison Perrier – Sober Chic (Ogilvy), Cartier – Panthère (Publicis Luxe), IKEA – Visserie (Buzzman), CANAL+ – Déjà sur CANAL+ (BETC), Back Market (Marcel) et la Ligue contre le Cancer (BBDO).

Le DOOH confirme, quant à lui, sa montée en puissance avec Air France – “Déconnectez” (TBWA) récompensé du premier Prix DOOH, tandis que Honda Moto – “Bored Cam” (BBDO) reçoit une mention dans cette catégorie. Le jury a également attribué 8 mentions, mettant en avant des campagnes signées notamment Buzzman (La Vie, Burger King, Wecasa), Havas Paris (KFC) ou encore BETC (Pas de Publicité merci, R.Babinet/JBE Books).

Les jurés 2026 : Agnes Cavard (BETC), Matthieu Elkaim, Stephane Gaubert (Havas Paris), Benoit Jung (Steve), Melanie Pennec (Romance), Cecile Pimont (Rosbeef Paris), Jean-François Sacco (Rosa Paris), Marie-Eve Schoettl (Publicis Luxe), Clement Sechet (Marcel), Lucie Vallotton (TBWA\Paris).

Les campagnes primées :

Lacoste – Play with icons (BETC)