"L’IA était plutôt bien cachée niveau craft et production" - Julien Doucet et Lilian Moine (Buzzman)

Julien Doucet et Lilian Moine, directeurs de création chez Buzzman, agence distinguée aux derniers Hits de CB News notamment par une cinquième étoile, clôturent notre série américaine dédiée au Super Show américain. 

CB News : comment avez-vous suivi le Super Bowl ?

Julien Doucet et Lilian Moine : difficile aujourd’hui de passer à côté. Sur LinkedIn déjà, dès la semaine qui précède. La bataille commence, les agences postent au moins un petit teaser. On identifie assez vite ce qui fera l'événement. Même si depuis quelques années on se prend moins de claques créatives. On savait ce qui allait gagner à Cannes dès le lendemain du Superbowl. Aujourd’hui la débauche de moyens se concentre plus sur quelle star vend quel produit plutôt que faire vivre une grande idée. Mais ça reste quand même des références intéressantes et inévitables pour nourrir notre taf au quotidien. A l’agence on organise aussi toujours une session complète de rattrapage, c’est une bonne occasion d’enrichir la culture publicitaire de tout le monde, qu’importe le poste occupé.



CB News : qu'est-ce qui vous a frappé cette année dans ce big show : contexte politique, engagement, programmation musicale...

Julien Doucet et Lilian Moine : Impossible d’échapper au contexte politique. Levi's qui fait la nique à American Eagle et qui dans son stade a vu son logo accolé à « Love beats Hate » sur les écrans géants accompagnant le show à la mi-temps. Coinbase qui réunit tout le monde autour d’un karaoké ou Redfin - Rocket Mortgage avec son « America Needs Neighbors Like You ». Même la NFL en choisissant Bad Bunny, on ne peut pas y voir autre chose qu’une prise de position. Après d’autres marques ont fait l’autruche, ne voulant froisser personne comme Uber Eats ou Dunkin, qui joue la fibre nostalgique fédératrice. Et d’autres qui avaient d’autres combats à mener (entre eux), comme Anthropic, Gemini et ChatGpt, avec l’IA.



CB News : quelles campagnes ont accroché votre œil et vos neurones ? 

Julien Doucet et Lilian Moine : Squarespace. Une star qui ne joue pas son propre rôle, ça fait du bien. Une vraie oeuvre créative avec un vrai insight. INstacart : juste drôle. Du bon entertainment sans prise de tête, qui sort un peu des clous.

Et Mcdonald's. Le lendemain du show, avec son spot bien à propos post hangover. Mcdonalds qui devient le (malin) vilain petit canard qui hacke la grand messe publicitaire, c’est assez jouissif.

CB News : avez-vous noté la présence massive de l’IA ?

Julien Doucet et Lilian Moine : La marque de Vodka Svedka a pleinement assumé le virage IA dans son spot 100% pas tourné. Un spot clip avec quelques idioties. Sinon l’IA était plutôt bien cachée niveau craft et production. Pour l’an prochain sans doute :)