Un 9ème couloir pour Laurent Chardard
Lacoste, accompagnée par son agence BETC, présentait pendant la finale mondiale du 50 mètres nage libre du 1er août, le 9ème couloir" : une course réunissant pour la première fois huit nageurs valides et Laurent Chardard, nageur paralympique, membre de l’équipe de France. Á 3h30 du matin à Paris, ce 1er août, dans une piscine dédiée à l’opération, l'athlète s'est présenté à la ligne d’eau numéro 9 pour se mesurer aux meilleurs nageurs de la planète qui s’élançaient à Tokyo. Les courses des huit concurrents de la finale étaient retranscrites en temps réel par des faisceaux lumineux. "C’est une chance et une fierté de travailler sur ce genre d’opération où le but premier est de permettre à un athlète de marquer l’histoire à travers une course unique en son genre" expliquent Aurélie Scalabre et Olivier Aumard, directeurs de création de BETC. La retransmission live de cette course a été diffusée en direct (heure de Tokyo) sur le compte Facebook de Lacoste. Une retransmission commentée par la journaliste sportive France Pierron et Tugdual Guéguin, l’entraîneur de Laurent Chardard. Une vidéo revenant sur l’événement, mais aussi un portrait vidéo de Laurent Chardard et sa préparation pour se mesurer aux meilleurs nageurs de la planète ont également été publiés dans la foulée. Au-delà du résultat sportif, Lacoste en tant que partenaire de l’équipe de France avait surtout à cœur de "célébrer une seule et même équipe et soutenir les athlètes français". Laurent Chardard est originaire de la Réunion, il perd son bras et sa jambe droite à la suite d'une attaque de requin en 2016. Résilient et tenace, il est depuis Champion d’Europe et double médaillé au championnat du monde. Il représente la France aux jeux paralympiques de Tokyo.
