Cannes Lions 2025 : l’Amazonie cartographiée par IA sacrée en Sustainable Development Goals
Dernier jour des Cannes Lions 2025 : le jury de la catégorie Sustainable Development Goals a décerné son Grand Prix à la campagne « The Amazon Greenventory », imaginée par Africa Creative DDB (São Paulo) pour la marque Natura, succédant à « Cars to Work » de Renault signée Publicis Conseil. Cette initiative d'un autre genre se sert d’un drone et de l’intelligence artificielle pour préserver la biodiversité de la forêt amazonienne.
La catégorie, qui récompense les idées créatives au service des objectifs de développement durable de l’ONU, a reçu cette année 480 candidatures, avec 46 travaux shortlistés, et, parmi eux, 16 ont décroché un Lion. Présidé par Josy Paul, président et directeur de la création chez BBDO India, le jury a salué une campagne qui « allie fond et forme avec intelligence », selon ses mots. « Ce fut l'une des expériences les plus belles de ma carrière », a-t-il d’ailleurs déclaré.
Cartographier pour régénérer
Depuis plus de 20 ans, Natura travaille avec des communautés amazoniennes pour développer des pratiques de récolte durables. Avec la campagne The Amazon Greenventory, la marque franchit une nouvelle étape. Ainsi, en six mois, elle a inventorié 400 km² de forêt – ce qui aurait pris 25 ans avec des moyens traditionnels – grâce à l’utilisation de drones équipés d’algorithmes de reconnaissance basés sur la taille et la forme des canopées. Résultat : 30 000 nouveaux arbres ont été recensés et des cartes de ressources naturelles sont désormais à disposition des communautés locales.
Avec cette campagne, technologie, performance économique et protection de l’environnement ne sont plus opposés : un bel exemple de résolution créative des problèmes contemporains.
