Colgate soutient les parents avec VML
Les bonnes habitudes bucco-dentaires commencent à la maison, Colgate en est convaincu. La nouvelle campagne de la marque, signée VML, la positionne comme un allié des parents dans le « combat quotidien pour des sourires en bonne santé ». Intitulée « Tous les sourires ne commencent pas par un sourire », la campagne met en avant des scènes du quotidien dans lesquelles des parents luttent avec leurs enfants réticents à se brosser les dents.
La campagne, réalisée par le photographe et réalisateur Peter Funch, se déploie en presse familiale, sur des affiches près des zones résidentielles et des gares ainsi que dans un film de 30 secondes destiné aux contenus parentaux sur les réseaux sociaux. Colgate s’est par ailleurs associé au gouvernement britannique pour lancer des programmes de brossage supervisé dans les écoles, visant à toucher 600 000 enfants chaque année.
