Jung von Matt signe une campagne pour Mini et Paul Smith

Jung von Matt dévoile une campagne pour accompagner la collaboration entre Mini et le designer britannique Paul Smith. Développée par les équipes de Jung von Matt Zurich et Londres, la prise de parole s’inspire directement de la philosophie du designer, résumée par son credo : « classic with a twist ».

La campagne transpose l’univers de Paul Smith dans un dispositif visuel construit autour de l’idée d’un « palais de la mémoire » : un parcours à travers différents espaces, chacun incarnant un principe esthétique clé de la collaboration.

La production a mobilisé plusieurs partenaires internationaux. Jung von Matt a assuré la direction créative, en collaboration avec Accenture Song pour les activations social media, Paul Smith Studios, INMOTION et le réalisateur David Daub. 

Le dispositif se décline via un spot, en photographie, affichage, social media et par le biais d’événements. Déployée sur plusieurs marchés, dont le Royaume-Uni, l’Allemagne, la Suisse, le Japon et les États-Unis, la campagne s’adresse à un public sensible au design et à la culture.