Pour les vacances dans la Loire, décrochez (ou pas)

Même en vacances, il n’est pas rare de rester plonger le nez dans son smartphone des fois que… Loire Tourisme saisit l’opportunité créative de cette mauvaise habitude en inventant la… banane de déconnexion plus communément baptisée « la banane de cou » (fabriquée par la société Natur’Onde). Conçue par l’agence LMWR, la communication met ainsi en avant cet objet qui vous empêche de baisser les yeux sur votre téléphone et vous incite à relever la tête afin de profiter pleinement du paysage. La campagne a été dévoilée dans le métro parisien et le sera au cinéma en juin via un spot. Sur place, la Loire inaugure en outre les randonnées « OFF-TÉL ». Leurs participants sont accueillis par les équipes des offices de tourisme et peuvent confier leur téléphone dans un espace sécurisé (lockers avec clés). Ils le récupèrent à l'arrivée, après quelques heures de marche à tête levée. Le dispositif média et hors-média de la campagne comprend de multiples relais numériques, opération d'influence, paid media et activations terrain comme une opération de street-marketing devant les principales enseignes de téléphonie à Paris.