« Life is a Beautiful Sport » : Lacoste est de retour avec BETC
Lacoste dévoile une nouvelle campagne conçue par l’agence BETC, et remet au centre sa signature « Life is a Beautiful Sport ».
Intitulé « The Run », un spot suit une course à travers Paris menée par une jeune femme, balle de tennis à la main. Elle se rend ensuite sur le cours Philippe-Chatrier à Roland-Garros pour remettre une balle en jeu puisque cette dernière est en réalité ramasseuse de balle. Elle se retrouve ainsi face à Novak Djokovic, ambassadeur de la marque. Sans dialogue, la vidéo réalisée par Fredrik Bond (production Stink France) mise sur le mouvement et les regards, porté par la musique Paris Latino.
La campagne se prolonge en affichage avec une série photographiée par Angelo Pennetta, où des scènes du quotidien se transforment en des postures inspirées du tennis, et où les pièces de la marque (polo, jupe plissée, tracksuit, sac Lenglen) sont mises en avant.
Déployé depuis le 27 avril, le dispositif s’articule en 360 (spot, affichage, digital, social) et la présence de Lacoste sera renforcée à Roland-Garros, son partenaire historique.
