Longchamp galope aux côtés de Fred & Farid Shanghai
Pour célébrer le Nouvel An lunaire 2026 sous le signe du Cheval, Longchamp dévoile « Ride the Spring Breeze / 摇曳生风 », une campagne intégrée imaginée et développée avec Fred & Farid Shanghai.
La Maison s'éloigne "des représentations équestres traditionnelles pour revenir au lien intime que la jeunesse chinoise entretient avec le Cheval : le cheval à bascule. Ancré dans l'enfance, ce souvenir commun constitue le lien émotionnel le plus fort autour de cet animal" précise un communiqué. De cette ré-interprétation naît « Ride the Spring Breeze / 摇 曳生风 » (« une brise de printemps »), plus douce et plus sensible. "Le mouvement de bascule devient la métaphore d'un battement de cœur qui s'élève : une résonance du Nouvel An légère et audacieuse dans l'esprit signature de la marque Longchamp".
Pour donner vie à cette campagne, l'agence a fait appel au photographe et réalisateur Leslie Zhang. Le film met en scène Cici Xiang, mannequin chinoise de la nouvelle génération, ainsi qu’un film développé par le studio [Ai]magination Shanghai, Culture & Luxury French GenAI du groupe Fred & Farid. Conçue pour les réseaux sociaux et les plateformes digitales de la marque, cette création a également été révélée lors du compte à rebours du Nouvel An au Taipei 101, où un feu d'artifice exclusif en forme de cheval à bascule a illuminé le ciel à la toute première seconde de l'année.
Déployée à travers un écosystème intégré, la campagne se vit aussi bien en boutique que dans l'espace public. Vitrines et installations prolongent le langage visuel du cheval à bascule, traduisant le mouvement et la légèreté.
En parallèle, un important dispositif social media, influence et interactif accompagne le lancement, incluant notamment une enveloppe rouge digitale réinterprétée aux couleurs et à l'esthétique de la campagne, invitant les audiences à participer et à partager la brise de printemps. La campagne « Ride the Spring Breeze / 摇曳生风 » a par ailleurs été mise à l'honneur en couverture de China Advertising.
