Melti se refait une beauté et ouvre une boutique à Biarritz avec Flying Fish
Le glacier Melti inaugure sa première boutique à Biarritz avec l’agence Flying Fish, qui a accompagné la création de la marque de la stratégie jusqu’au retail. Pensé comme une alternative aux acteurs déjà installés du marché, Melti entend repositionner la glace à l’italienne autour d’un produit plus premium en misant sur des recettes simples, des ingrédients naturels et une fabrication artisanale. L’identité de marque comprend un univers visuel coloré, un nouveau logo ainsi qu’un territoire graphique centré sur la volute de glace, devenue l’élément signature de la marque.
La boutique, co-conçue avec un cabinet d’architecture, prolonge cette logique avec un espace courbé, sans angles droits, pensé comme un parcours sensoriel autour de la dégustation. Comptoir, assises et présentation des parfums sont ainsi naturellement intégrés dans cette scénographie.
Pour le lancement à Biarritz, la marque adopte une stratégie social media first avec Bloom Stories, et l’opération comprend un teasing dans la ville avec des détournements visuels de lieux emblématiques, une phase de pré-ouverture ainsi qu’une activation influence avec des créateurs locaux. L’ouverture officielle est prévue le 18 avril au 12 rue du Port-Vieux avec dégustations et animations au programme.
