Milka: la tendresse est aussi online
A l’occasion de ses 111 ans, la marque à la vache mauve invite les internautes à retrouver son icône, filmée pendant une semaine au pied des Alpes, sur un site dédié. L’ensemble du dispositif online de cet anniversaire est signé Buzzman (production TV : Swiss Kiss / L’Ecurie production digitale : Anonymous). Les visiteurs y sont invités à adresser, par mail ou via Facebook, des messages de tendresse à leurs proches. Tous les 111 messages, anniversaire oblige, la vache offre un cadeau à un internaute.
Plus les internautes envoient de messages, plus la vache reçoit de tendresse sous forme de petites attentions : un chef vient lui cuisiner un repas gastronomique, un magicien la ravit avec ses tours de magie… Le dimanche 23 septembre, des fans de la page Facebook, tirés au sort, pourront participer au goûter d’anniversaire de la vache Milka et découvrir l’envers du décor. Un site qui reprend les codes de la TV réalité. La grange au pied des Alpes, filmée par plusieurs caméras; des personnages loufoques et attachants qui interagissent avec elle et des temps forts, commentés par une voix-off, pourront être revécus par les internautes, lors de « la quotidienne ». Pour faire la promotion de l’opération, Buzzman a également produit un film teaser « directement inspiré des codes des clips des années 80 », a souligné l'agence.
(Responsables chez l’annonceur (Kraft Foods Europe) : directrice marketing, Anne-Lise Favet category manager, Marie Delpit brand manager, Sophie Squillaci Responsables à l’agence : CEO & directeur de création : Georges Mohammed-Cherif directeur général, Thomas Granger responsables agence: Julien Levilain, Antoine Ferrari planneur stratégique, Renaud Berthe directeur artistique, Clément Dantzer concepteur-rédacteur, Benoit Lagalle TV Producer et achat d’art , Vanessa Barbel, Stéphanie Huguenin, Elodie Poupeau digital producers, Laurent Marcus, Julie Bourges social media, Hubert Munyazikwiye, Julien Scaglione)
