Mission courses impossible pour Kad Merad chez Grand Frais

Après deux campagnes saluées par le public, Grand Frais et Rosa Paris poursuivent leur collaboration avec un nouveau film réalisé par Jean-Baptiste Saurel et porté par Kad Merad. Baptisé Incognito, le spot met en scène l’acteur prêt à tout pour faire ses courses dans son enseigne favorite, malgré une notoriété devenue envahissante.

“La recette Grand Frais, on l’a. Le sujet, sur ce troisième opus, c’était de continuer à creuser notre sillon tout en y ajoutant un élément de surprise", explique à CB News Bénédicte Muller, directrice générale chez Rosa Paris. Pas question pour autant de transformer l'acteur en égérie permanente. “Notre star, ce sont les produits et le magasin. Kad Merad est avant tout un ressort créatif au service de cette idée”, poursuit-elle. 

Un style devenue signature

En quelques campagnes, Grand Frais a imposé une vraie patte créative. Les deux premiers films avaient déjà marqué les esprits, terminant respectivement sixième puis troisième des publicités préférées des Français. “Le premier film était fondateur. Le deuxième jouait sur une histoire d’amour entre deux produits. Sur ce troisième opus, on voulait percer la bulle publicitaire pour proposer un véritable objet de divertissement”, détaille l’agence. “L’idée d’un guest de luxe permettait de remettre de la surprise et de changer d’échelle.”

Kad Merad, évidence créative et (surtout) fan assumé

Le choix de Kad Merad s’est imposé rapidement. L’agence souhaitait un comédien avec une capacité comique forte et un vrai second degré. Mais au-delà du casting, un élément a tout accéléré, l’acteur est lui-même client de l’enseigne. “Quand on l’a approché, le contact s’est fait très vite. Sur le tournage, il prenait même plaisir à se balader dans les rayons et à parler produits avec les clients. C’est un vrai fan.”

Dès le 10 mai, plusieurs teasings “Rendez-vous ce soir” seront diffusés sur TF1 avant la révélation du film en formats 1 min 25 et 30 secondes en prime time du dimanche. À partir du 11 mai, la campagne se déploie sur tous les fronts : vidéo digitale, social media et cinéma, avec des pré-rolls exclusifs sur M6+, mais aussi des déclinaisons en GIF, CapCut et mêmes pour prolonger la vie du film en social média.

Le dispositif se poursuivra en salles du 20 mai au 23 juin. L’ensemble est orchestré par WPP Media.