Sojasun trolle les masculinistes avec Marcel

Sojasun dévoile une nouvelle campagne conçue par Marcel autour de l’expression « homme soja », utilisée de manière péjorative dans certaines communautés masculinistes en ligne. Partant de ce constat, la marque choisit de répondre avec humour en proposant à plusieurs créateurs de contenus masculinistes de devenir ambassadeurs Sojasun sous le nom de «SojaMan».

Pour cela, la marque les a contactés de différentes façons : par email avec un storyboard de publicité, via des commentaires sous leurs vidéos TikTok, à travers des pré-rolls YouTube, un camion publicitaire, des dons symboliques sur Twitch ou encore des tentatives d’intégration dans leurs playlists Spotify. 

Tous ont refusé, donnant à la campagne sa conclusion : les produits Sojasun sont riches en protéines, mais ne sont visiblement pas destinés aux masculinistes.