Steve détourne les « bugs » de stories pour World Vision France
Avec World Vision France, l’agence Steve imagine une campagne qui exploite un « bug » des réseaux sociaux en levier d’action. L’objectif ? Accroître la visibilité de l’ONG, encore peu identifiée du grand public .
L’idée part d’un détail familier : à chaque partage en story, les images se réduisent visuellement, jusqu’à parfois devenir presque invisible. Souvent perçu comme un bug, le mécanisme est détourné pour servir un message : « Plus vous partagez, moins on verra d’enfants qui manquent d’eau ».
À mesure que le contenu disparaît à l’écran, la campagne fait écho à une ambition concrète : rendre ces situations elles-mêmes moins visibles dans la réalité. Chaque partage devient ainsi une manière de sensibiliser à une cause majeure - l’accès à l’eau potable, qui concerne plus de 2 milliards de personnes dans le monde.
Pour amplifier le dispositif, World Vision France s’appuie sur plusieurs personnalités, dont Iris Mittenaere, Denis Brogniart, Rémy Cabella, Amandine Chaignot et Flavie Flament. La campagne est également relayée en TV, en affichage et en DOOH, avec l’accompagnement d’Omnicom, qui a activé des espaces gracieux pour maximiser sa diffusion.
