Superbowl : les spots aimés, les contestés et les Français

Au lendemain du Superbowl, c’est McDo qui décroche la palme sur Twitter avec plus de 200 000 interactions. Le recentrage de la marque sur l’amour séduit les foules. A l’opposé, l'assureur Nationwide a plutôt été vilipendé. Son spot parlant d’enfants qui meurent dans des accidents que l'on peut éviter, censé alimenter le débat notamment avec le #makesafehappen, a créé du bad buzz. A tel point que le géant américain de l’assurance, et son spot signé "Je n'ai pas pu grandir, car je suis mort dans un accident" dépasse Budweiser et son chiot cru 2015.

Quid du Superbowl en France ?

Evènement planétaire, le Superbowl était diffusé en France « seulement » sur W9 et BeING Sport. ClickOn, entreprise spécialisée dans la synchronisation des actions marketing à la diffusion des spots TV, a passé les grilles publicitaires au crible. Que s’est-il passé ce dimanche entre 00:00 et 4h00 du matin ? Quels sont les annonceurs qui ont profité de cette rencontre pour communiquer ? Au total, 6 plages de publicité ont rythmé la nuit, avec 22 marques pour un total de 38 spots diffusés. L’hygiène – beauté est le premier secteur représenté. Avec 13 spots diffusés lors des coupures publicitaires françaises, Hugo Boss, Narta, Gilette ou encore L’Oréal ont participé étaient présents. Suit l’automobile avec 7 spots pour Jeep, Renault, Peugeot et BMW). Troisième place pour l’alimentation avec Quick, Danone et KFC. Au total, quatre spots représentent la finance et l’assurance (Direct Assurance, Crédit Mutuel, Axa, Panorabanques) et deux pour la distribution (Gifi)