"T’as vu cette pub ? Et celle-là ? " - Cecilia Astengo et Natalia Huidobro (Publicis Conseil)

Cecilia Astengo, Senior Art Director, et Natalia Huidobro Senior Copywriter au sein de Publicis Conseil, racontent leur Super Bowl. Quatrième épisode de notre série américaine. 

CB News : de quelles manière suivez vous le Super Bowl ? En direct ? Par la presse ou sur les réseaux sociaux ? Avec des collègues aux États-Unis… ?

Cecilia Astengo et Natalia Huidobro : à cause du décalage horaire, c’est compliqué de suivre le Super Bowl en direct depuis la France, donc on le suit en ligne. C’est presque impossible de passer à côté, surtout que l’événement envahit littéralement les réseaux sociaux. Et cette année, encore plus que d’habitude. On suit les campagnes dès leur sortie et on en parle toujours entre nous : « T’as vu cette pub ? Et celle-là ? » C’est un sujet dont on parle tous ensemble, et c’est toujours très fun.

CB News :  qu’est-ce qui vous a marqué cette année dans cet immense show  : le contexte politique, l’engagement, la performance musicale… ?

Cecilia Astengo et Natalia Huidobro : ce contexte politique a inévitablement influencé l’événement, qui a eu une résonance très particulière pour nous en tant que latino-américaine. Voir cette performance qui affirme une identité forte est à la fois enthousiasmant et émouvant. Cette performance transmet un message puissant et positif, dans une période marquée par la tension et la violence. La représentation compte énormément aujourd’hui, et lorsqu’elle se déploie au cœur d’un événement suivi par plus de 120 millions de personnes dans le monde, elle a réellement le potentiel de faire une différence.

CB News : si vous deviez choisir trois campagnes pour leur créativité, lesquelles seraient-elles ? 

Cecilia Astengo et Natalia Huidobro :  “Unavailable” de Squarespace se démarque et représente exactement le type de travail que nous aimons. C’est une très belle création, et la célébrité y offre une performance qui va bien au-delà du simple fait de prêter son image à la marque. Le storytelling est élégant, le message est clair, et l’ensemble s’aligne parfaitement avec l’identité de la marque, dans une catégorie qui a déjà tout vu. 

“Relax your tight end” de Fallon utilise l’humour pour aborder un sujet de santé d’une manière à la fois audacieuse et accessible. Nous ne nous lassons jamais de voir des marques et des agences investir dans l’espace médiatique du Super Bowl pour transmettre des messages qui peuvent réellement aider les gens. C’est divertissant, mais c’est aussi porteur de sens. Et cet équilibre est puissant. 

“Jurassic Park… Works” de Goodby Silverstein & Partners incarne exactement ce pourquoi on regarde les publicités du Super Bowl : c’est le parfait exemple d’un divertissement sous forme de publicité . L’exécution est impeccable, la référence culturelle est parfaitement maîtrisée, et la présence de la célébrité est non seulement justifiée, mais essentielle à l’idée. La campagne puise dans une nostalgie collective tout en restant extrêmement amusante. Il faut l’admettre, elle nous a rendus un peu nostalgiques, nous aussi. 

CB News : avez-vous remarqué une forte présence de l’IA… ou non ?

Cecilia Astengo et Natalia Huidobro :  il y avait effectivement une forte présence de l’IA dans les publicités du Super Bowl cette année. Mais ce qui est frappant, c’est que l’IA n’était pas seulement un outil utilisé pour générer un message. L’IA était LE message. Les entreprises, les modèles et les plateformes d’intelligence artificielle étaient partout, cherchant à capter l’attention dans un paysage où l’IA s’intègre de plus en plus dans la vie quotidienne.