Toblerone rebondit sur un débat automobile viral avec LePub

Toblerone s’est invité dans l’un des débats de design automobile les plus commentés du moment avec une activation imaginée par LePub. L’opération repose sur un détournement minimaliste mais immédiatement reconnaissable de l’un des attributs les plus emblématiques de la marque : sa forme triangulaire.

La publication montrait un emballage Toblerone aux angles arrondis, accompagné du message « This Is Not Happening », suivi d’une signature humoristique rappelant que « les formes arrondies ne sont pas son style ». Une manière pour la marque de réagir à une controverse liée à la Ferrari Luce tout en restant parfaitement cohérente avec son identité visuelle.

Pensée comme une intervention en temps réel, l’opération a rapidement dépassé le cadre des réseaux sociaux pour s’inscrire dans une conversation culturelle plus large, générant un important engagement organique ainsi que des retombées médiatiques.