Tourisme Montréal se raconte comme un show avec Cossette
Tourisme Montréal dévoile, avec l’agence Cossette, une campagne internationale qui emprunte aux codes des émissions de divertissement pour promouvoir la destination. L’objectif ? Faire de la ville un terrain de jeu où chaque visiteur devient le héros de sa propre expérience.
Déployée depuis le 9 mars au cinéma, en ligne et en affichage, la campagne s’articule autour d’un spot de 60 secondes conçu comme une bande-annonce. On y découvre Montréal à travers une mise en scène inspirée du divertissement : plans de drones, ralentis, ou encore regards caméra.
Cette campagne vise à traduire l’énergie de la ville tout en favorisant son identification. En reprenant les codes narratifs des émissions populaires, Tourisme Montréal s’inscrit dans une logique de « ciné-tourisme », où l’exposition à des contenus audiovisuels nourrit directement le désir de voyage.
En affichage, la campagne détourne également les critiques de cinéma et de télévision pour prolonger cette mécanique. Le dispositif est diffusé en France, aux États-Unis et dans plusieurs régions canadiennes.
