"Unavailable de Squarespace avec Emma Stone est un chef d'œuvre" - Alexandre Thiébaut (Publicis Conseil)
Deuxième épisode du feuilleton Super Bowl vu d'ici.
C'est assez rare de rencontrer une personne fan de football américain ici. "Cela fait une quinzaine d'années que je suis fan du Super Bowl et plus largement du sport aux Etats-Unis" explique Alexandre Thiébaut, concepteur-rédacteur chez Publicis Conseil*, "avant même de travailler dans la pub je ne manquais aucune édition ! Je continue à me faire "mal" le lundi matin après la compétition pour avoir veillé toute la nuit. Maintenant on le fait ensemble à l'agence". De ce temps fort de la pub, qui selon lui "donne quelques tendances à venir de la créativité mondiale", il loue d'une manière générale une séquence publicitaire "empreinte de plus de légèreté avec des comédies, notamment chantées. De l’entertainment pur. Du grand show sans doute supérieur en qualité que les années précédentes". Egalement fan de Bad Bunny, il salue les propos "pacifistes" de l'artiste, tout en avouant "qu'il ne doit pas être facile d'être annonceur aujourd'hui aux Etats-Unis"...
Son coup de cœur c'est "Unavailable", la campagne de Squarespace, réalisé par Yórgos Lánthimos (notamment réalisateur de "The Lobster") avec une Emma Stone très convaincante découvrant que son nom ne peut pas être un nom de domaine. " C'est exceptionnel" continue Alexandre Thiébaut "dans le craft, le jeu et la musique".
Puis, il cite la campagne "Claude" d'Anthropic, par Mother. "Une manière de se représenter, avec un jeu d'acteur remarquable, les limites de la commercialisation de toutes ces iA. Des technologies qui peuvent tout gâcher dans la pub".
Côte big big comédie, il a retenu également l'irrésistible "Bananas" d'Instacart. "Une comédie incroyable sur l'ultra personnalisation. C'est pour ce genre de pub qu'on suit le Super Bowl" continue Alexandre Thiébaut.
Enfin, impossible, aux Etats-Unis, de se passer de pub pour une sauce quelconque. Ici on parle de mayonnaise avec "Meal Diamond" le film de VML pour Hellmann's. Une comédie chantée délicieusement absurde et drôle et "très bien exécutée. Ce que les américains réussissent très bien" avoue Alexandre Thiébaut.
* Alexandre Thiébaut est ceoncepteur-rédacteur chez Publicis Conseil depuis trois ans. Et dans le groupe depuis sept ans (chez Leo Burnett). En binôme avec Alexandre Dourday, leurs sujets sont Renault, Orange ou encore Darty...
