Veganuary pour La Vie
Au Royaume-Uni, c’est Veganuary. Pendant 31 jours, les Britanniques passent au 100 % végétal : pour mieux manger. C’est dans ce contexte que La Vie, accompagnée de Buzzman, débarque au Royaume-Uni avec une campagne nationale misant sur l’humour comme levier de conviction.
À travers trois print “PETA Pig”, “Great for Greta” et “Pork Is Dead”, la marque détourne les codes du militantisme animaliste, écologique et culturel pour mieux se les approprier. L’objectif ? S’appuyer sur des références populaires, des jeux de mots et des clins d’œil pour faire du végétal une évidence. La campagne est visible depuis le 12 janvier au Royaume-Uni en OOH et DOOH.
