« Vieux clichés » : Les Petits Frères des Pauvres contre l’âgisme avec Hungry and Foolish

Hungry and Foolish signe pour Les Petits Frères des Pauvres la campagne « Vieux clichés », qui entend déconstruire les représentations idéalisées de la vieillesse. Partant de phrases toutes faites telles que « les vieux ont la belle vie », ou encore « ils voyagent tout le temps », la campagne fait le parallèle avec une réalité plus dure : isolement, précarité et invisibilisation. L’objectif ? Faire émerger une prise de conscience autour de l’âgisme, encore largement banalisé.

Le dispositif repose sur un contraste entre clichés et quotidien réel. Un spot de 30 secondes, diffusé au cinéma et en digital, donne à voir ce décalage. Trois visuels viennent prolonger le message avec différentes données sur la situation réelle de nos aînés. L’ensemble est complété par une exposition photographique à la Caserne Napoléon, une nouvelle saison du podcast « Même pas mort ! » et un quiz en ligne invitant chacun à évaluer ses propres biais.