Visa et Marcel : de fausses images pour éviter de vrais pièges
À l’heure où l’intelligence artificielle est devenue l’outil favori des fraudeurs, Visa et son agence Marcel ont créé L'Agneau à plumes, une campagne de prévention contre la fraude en ligne. Cette dernière reprend la stratégie même des fraudeurs pour la détourner à des fins de sensibilisation. De fausses images générées par l’IA, absurdes mais très réalistes, comme un agneau recouvert de plumes, circulent sur les réseaux pour attirer l’attention. Une fois l’internaute piégé, la supercherie a été révélée et un message pédagogique a été délivré.
Un site dédié a prolongé l’expérience, proposant des conseils pratiques, des articles pédagogiques ainsi qu’un aperçu des solutions Visa. En complément, deux créateurs de contenus (Zut Antoine & Kllxn) ont été activés et ont publié des contenus. Et une vidéo récapitulant la campagne a été diffusée sur Meta et Brut. En parallèle du dispositif digital et social, la campagne a été renforcée par un partenariat média avec Le Parisien / Les Échos, qui ont publié des articles et des vidéos autour des menaces liées à l’IA, des nouvelles formes de fraude et des solutions proposées par Visa. Le dispositif en France s’inscrit dans une initiative éducative européenne plus large de Visa, intitulée « Can You Trust What You See Online », visant à sensibiliser aux nouvelles techniques d’IA utilisées par les fraudeurs.
