Volkswagen et DDB Paris dévoilent l’ID. Polo derrière une mystérieuse fourmi

Quelques mois après avoir présenté son concept car ID.2all, Volkswagen lève le voile sur son futur modèle électrique grand public : l’ID. Polo. Cette annonce fait suite à une campagne de teasing orchestrée par DDB Paris.

Pour marquer cette nouvelle identité, la marque a fait renaître un surnom emblématique de la Polo en France : la « Fourmi ». Symbole de robustesse et de fiabilité, ce clin d’œil a été glissé comme un « easter egg » sur différentes plateformes digitales.

Pendant plusieurs jours, le symbole de la fourmi a circulé de façon mystérieuse : dans les biographies LinkedIn des collaborateurs, au cœur des discussions de groupes de passionnés, ou encore au détour des publications sur les comptes Instagram officiels de Volkswagen. Le mystère a finalement été levé grâce à un spot digital, révélant que derrière la fourmi se cachait… la nouvelle ID. Polo !