Volkswagen relance la Polo avec BBDO Paris

Volkswagen dévoile l’ID. Polo, nouvelle citadine 100% électrique pensée comme l’héritière directe de la Polo, lancée en 1975.

Pour accompagner ce lancement, la marque signe avec BBDO Paris (ex-DDB) une campagne articulée autour de la signature « La voiture d’aujourd’hui depuis toujours ». Le dispositif joue sur la continuité entre les générations de Polo et cette nouvelle version électrique.

La campagne se décline en print et en vidéo, avec trois spots accompagnés du Rondo a Capriccio op. 129 de Ludwig van Beethoven. L’objectif ? Mettre en scène la capacité du modèle à traverser les époques et les tendances tout en restant identifiable.

Le lancement a donné lieu à une soirée de révélation organisée au Palais de Tokyo, avec un DJ set de Mosimann. Le dispositif média comprend par ailleurs une campagne d’affichage nationale, notamment via des bâches événementielles à Paris, Lyon, Bordeaux et Marseille, ainsi qu’un volet vidéo déployé sur les réseaux sociaux.