Amazon Ads lance Brand+ pour optimiser la publicité vidéo via l’IA

Amazon Ads lance une nouvelle solution d’optimisation pilotée par l’IA. Baptisée « Brand+ », l’offre entend combiner des « milliards de signaux d'achat, de navigation et de streaming sur Amazon pour identifier les audiences sur la télévision en streaming et les vidéos en ligne, prédites comme étant en phase d'achat pour le produit ou service de la marque, au cours de l’étape de considération, atteignant ces clients potentiels tout au long du funnel marketing », avance un communiqué. Disponible exclusivement via Amazon DSP, « Brand+ » permet donc aux annonceurs de concrètement acheter de la publicité vidéo pour Prime Video et Twitch. A cette fin, Ils peuvent créer des campagnes « Brand+ » en « seulement quatre clics », en bénéficiant de paramètres d'optimisation « flexibles » et des rapports revendiqués « transparents ». Pour la formulation de cette nouvelle offre, Amazon Ads  a pu s’appuyer sur sa connaissance, à la fois de sa solution « Performance + » qui a notamment permis le développement en interne de l’achat media programmatique piloté par l'IA, et de son offre Ad Relevance qui utilise le machine learning avancé pour associer les publicités aux emplacements les plus pertinents sans recourir au cookie tiers. Dans les faits, « Brand+ » est disponible pour la télévision en streaming et d'autres formats vidéo sur les propriétés Amazon et des milliers d'éditeurs premium dans le monde entier.