Amazon Ads propose aux annonceurs un générateur de vidéo par IA

Amazon Ads lance le 11 novembre “Video Generator” à destination des annonceurs français. L'outil permet aux marques de générer des vidéos à partir de l’intelligence artificielle. Video Generator est disponible gratuitement pour les vidéos Sponsored Brands au sein du Creative Studio. À partir de cette interface, l’annonceur peut télécharger une image, vidéo existante ou une page produit Amazon.fr qu’il souhaite plébisciter. L'outil prend ensuite 3 à 5 minutes pour produire six vidéos différentes. Pendant ce laps de temps, l’IA analyse les informations produit et les données provenant d’Amazon afin de créer une vidéo pertinente. La régie met en avant la création de séquences réalistes montrant les produits en situation d'usage. L’utilisateur peut par la suite personnaliser les vidéos pour intégrer un logo, une autre image ou adapter l’accroche. L’interface génère alors d’autres vidéos.

“La publicité vidéo a toujours été l'un des formats les plus puissants pour les marques, mais aussi l'un des moins accessibles en raison de son coût, du temps nécessaire et de sa complexité”, explique Adrien Masson, le nouveau directeur général France d'Amazon Ads. Pour développer cet outil, Amazon s’est appuyé sur “une combinaison de modèles LLM (Large Language Model) comme Amazon Nova”, explique lors d’un échange avec la presse Kabir Bedi, senior Product Lead chez Amazon. Il indique également que chaque vidéo possède un watermark pour que l’acheteur sache qu’elle est produite par l’IA.

Lancé début 2025 aux États-Unis, Video Generator arrive en France et dans sept autres pays : Canada, Mexique, Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Espagne et l’Inde. “Là où la technologie est suffisamment avancée”, glisse Kabir Bedi. Si cette nouvelle phase de lancement est un succès, Amazon Ads pourrait développer l’accès de cet outil sur sa DSP.