Avec les Golden DigiCab, Dooh it teste « une nouvelle grammaire » du media embarqué
La régie du DOOH embarqué DooH it lance les Golden DigiCab, une opération événementielle qui vise à tester et explorer les nouveaux usages du DOOH embarqué par les passagers. Déployé dans Paris, le dispositif prend la forme d’une expérience mise en place sur le temps du trajet effectué. La régie entend ainsi tester « une nouvelle grammaire du média embarqué », selon un communiqué, ne se limitant plus à la seule exposition publicitaire mais combine « expérience, interaction et attention qualitative, dans un environnement urbain ». Au final, une vingtaine de Golden DigiCab circulent actuellement ; à bord, les passagers peuvent accéder à différentes mécaniques expérientielles, incluant notamment des cadeaux à gagner, des billets de concerts et d’activités culturelles ou encore des surprises ponctuelles intégrées au trajet. L’objectif affiché ? Transformer le temps de transport en un moment engageant, tout en observant l’impact de ces activations sur l’attention et la mémorisation. Ces véhicules sont identifiables grâce à un habillage extérieur DooH it, apposé sur leur carrosserie.
