Azerion met à jour sa DMP avec son outil d’intelligence d’audience alimenté par l’IA
La plateforme de publicité digitale et de médias de divertissement Azerion annonce la mise à jour de sa Data Management Platform (DMP) propriétaire, avec l'introduction de « Personas », un outil d’intelligence d’audience alimenté par l’IA générative. Celui-ci, concrètement actualise « continuellement » les profils d'audience sur la base de signaux comportementaux réels provenant de l'ensemble de l’open web, « offrant ainsi une représentation plus fidèle, dynamique et sans biais, à tout moment », précise un communiqué. Selon Azerion, le processus « ne prend plus que trois à quatre minutes » alors qu’il analyse automatiquement des millions de signaux en temps réel. Dès lors, les marques et les agences peuvent prendre des décisions de campagne « plus rapides et plus pertinentes sans sacrifier la précision ni le reach », sur la base de plus de 150 segments d’audience.
Azerion précise en outre que ces nouveaux « Personas » sont « ID-agnostic », donc respectueux de la vie privée et immédiatement activables sur tout le spectre digital (display, natif, vidéo, audio, CTV, gaming et DOOH). La plateforme supporte quant à elle plus de 50 langues afin d’offrir la possibilité d’un déploiement de stratégies d'audience à l'international.
