Azerion veut faire toute sa place à la publicité politique, dans un environnement sécurisé
Alors que l’Union européenne déploie son nouveau régime juridique encadrant la publicité politique, pleinement applicable depuis le 10 octobre dernier, la régie Azerion annonce sa mise en conformité sur le sujet afin de pouvoir accueillir ce type d’annonce sur son réseau. Elle entend ainsi profiter de la décision de grandes plateformes mondiales de se retirer de ce domaine en raison de la complexité opérationnelle et de l’incertitude juridique. Dans ce contexte, Azerion adopte une approche « proactive », selon elle, via sa DSP Hawk et son DMP propriétaire, en développant des systèmes et des politiques permettant « de garantir que la publicité politique puisse continuer d’exister en Europe de manière responsable », selon un communiqué
Ainsi, concrètement, Azerion annonce qu’elle vérifiera l’identité de tous les annonceurs politiques, confirmera leur éligibilité légale et appliquera un processus interne d’examen de conformité afin de repérer toute campagne irrégulière ou non conforme ; toutes les publicités politiques seront en outre clairement identifiées, avec des informations sur le parti ou l’entité commanditaire, le montant dépensé et le processus électoral ou législatif visé ; Azerion n’utilisera pas de ciblage des publicités politiques ni de données personnelles « susceptibles de susciter des inquiétudes quant à une manipulation possible », insiste-t-elle. Dans les faits, la plateforme indique qu’elle n’autorisera que son propre ciblage contextuel ; elle maintiendra un répertoire public consultable de toutes les publicités politiques, permettant à la société civile, aux journalistes et aux régulateurs de vérifier qui a diffusé quoi, où et quand ; enfin, Azerion affirme qu’elle travaillera en étroite collaboration avec les organes de la Commission européenne, les régulateurs nationaux, les ONG et les autorités de supervision électorale afin d’assurer « une cohérence avec les orientations, les bonnes pratiques et les standards technologiques en constante évolution » ; de même, elle soutiendra les campagnes non partisanes ou basées sur des enjeux, conformément aux définitions légales et aux obligations de transparence.
