Un bilan positif du Black Friday pour l’e-commerce, selon Criteo
La plateforme de publicité en ligne Criteo dresse un bilan positif du Black Friday sur l’e-commerce en France et en Europe. L’événement marque tous les 28 novembre les promotions pour le début des courses de Noël. Cette année, le nombre de transactions en ligne a augmenté de 3 % sur un an, en France. Le chiffre d’affaires suit la tendance avec une hausse de près de 6 %. La fréquentation des sites progresse avec plus de 8 % des pages panier consultées. À l’échelle du territoire EMEA (pays d'Europe, du Moyen-Orient et de l'Afrique), le nombre de transactions progresse de 2,7 % et le chiffre d’affaires de 5 % par rapport à 2024.
Les données analysées par Criteo révèlent certaines tendances selon les catégories. Dans l’Hexagone, les achats en Sports/Outdoor (+12,1 %), ainsi qu’en Maison et Jardin (+9,5 % de transactions). “La verticale Grands Magasins & Marketplaces s’inscrit également dans cette dynamique, avec une hausse notable des transactions de +10,2 % par rapport à 2024”, ajoute l’étude. Les tendances sont similaires en EMEA. À l’inverse, des catégories ont moins profité du Black Friday : l’Électronique & Technologie, (-1 %) ou la Santé / Pharmacie / Compléments (-3,7 %).
Méthodologie : données issues de l’analyse par Criteo des performances e-commerce lors du Black Friday 2025, comparées au Black Friday 2024, sur un échantillon de plusieurs centaines de partenaires en France et de plus de 3 000 dans la région EMEA, tous devices confondus.
