Boulanger accélère son virage omnicanal avec le déploiement massif du DOOH in-store
À l’approche de la coupe du monde, Boulanger déploie un réseau d’écrans DOOH dans 50 de ses magasins d’ici juin. Une stratégie qui s’inscrit dans une volonté de renforcer l’expérience client et d’offrir aux marques des dispositifs omnicanaux, après un test concluant dans la métropole lilloise.
Après un pilote réussi dans son magasin d’Englos (Nord) en 2025, l’enseigne Boulanger, spécialisée en électroménager et multimédia annonce l’installation d’écrans publicitaires DOOH dans 50 points de vente d’ici juin 2026, avec comme objectif de capitaliser sur l’affluence attendue lors de la Coupe du Monde de Football.
Un test probant dans la métropole lilloise
Dès novembre 2025, Boulanger, en partenariat avec Valiuz (alliance data et régie Retail Media) et Imediacenter (spécialiste du DOOH instore), a expérimenté ce dispositif dans son flagship nordiste d’Englos. Quinze annonceurs ont participé à cette initiative, avec des campagnes alignées entre le digital et le physique. Les résultats se sont révélés convaincants selon le communiqué de Boulanger : 72 % des clients ont estimé que les écrans amélioraient leur expérience en magasin, tandis que 74 % y voyaient une opportunité de découvrir plus facilement de nouveaux produits. Côté performance commerciale, un « uplift moyen de 15 % de chiffre d’affaires » a été enregistré sur les sept campagnes mesurées.
Un déploiement stratégique avant la Coupe du Monde
Fort de ces retours positifs, Boulanger étend d’ici juin ce modèle à 50 magasins, sélectionnés pour leur trafic et leur performance dans les rayons multimédia et TV. Ces points de vente, qui accueillent 18,6 millions de clients par an, bénéficieront d’une dizaine d’écrans DOOH en moyenne, intégrés dans le parcours d’achat. L’objectif est clair : profiter de l’élan commercial généré par la Coupe du Monde, période clé pour le renouvellement des équipements multimédias. 25 autres magasins devraient être équipés au second semestre.
Pour Olivier Béal, directeur de la stratégie fournisseur et achat chez Boulanger, ce déploiement répond à un double enjeu : « Renforcer l’instore et l’omnicanalité permet de donner plus de poids au magasin physique, notamment face à la montée du commerce agentique, tout en offrant un avantage stratégique pour concurrencer les pure players. » « La répétition instore complète l’approche online, avec des résultats concrets : certaines marques ont vu leur part de marché multipliée par 3,3 dès la deuxième semaine d’activation », ajoute Alban Schleuniger, Leader Business Retail Media France chez Valiuz
Ce projet s’inscrit dans la volonté de Boulanger de proposer aux annonceurs une offre unifiée, combinant inventaires digitaux (via Boulanger.com) et dispositifs physiques en magasin. Une approche « one-stop shop » qui vise à simplifier la planification des campagnes et à maximiser leur impact, en ciblant les consommateurs à chaque étape de leur parcours.
