Brand safety : Smart s'associe à Oracle Contextual Intelligence
Smart, plateforme de monétisation publicitaire, a annoncé son intégration avec Oracle Contextual Intelligence (anciennement Grapeshot). Cette solution, qui permet une analyse et une classification pré-bid du contenu des éditeurs, est désormais entièrement disponible au sein de la plateforme Smart. L’objectif est de permettre aux annonceurs, aux agences médias et aux éditeurs de garantir la qualité de l'inventaire et d'éviter les contenus nuisibles pour les marques, selon les catégories de brand safety standards établies par l’industrie. « Dans un contexte où la qualité de l'environnement publicitaire est cruciale pour les marques, Smart et Oracle collaborent pour fournir les outils qui permettront - en s’assurant que les publicités digitales soient diffusées dans un contexte médias adapté - de répondre à leurs stratégies de communication et aux enjeux de brand safety », a détaillé Smart. Sa collaboration avec Oracle Contextual Intelligence a débuté en mars 2021.
Basée sur le natural language processing, la technologie d’Oracle permet d’évaluer le contenu de chaque page web afin de créer des segments de brand safety activables par les acheteurs médias et les éditeurs directement au sein de la plateforme publicitaire de Smart. L’exclusion des contenus et termes incompatibles à la stratégie de l'annonceur veut garantir la diffusion de la campagne publicitaire « dans des environnements sûrs, et donc de garantir la protection de la marque ». Les packages brand safety - incluant des catégories telles que le crime, les drogues, les discours haineux ou l'obscénité - sont disponibles en natif pour les éditeurs dans l'adserver et la plateforme SSP de Smart, et activables directement au sein de leur interface utilisateur pour leurs campagnes directes et leurs deals programmatiques. Ils peuvent également être ciblés par les acheteurs via les packs d’inventaires publicitaires multi-éditeurs (Auction Packages) ou au sein de sa plateforme Smart Buyer Connect.
« Garantir la qualité de notre inventaire publicitaire - de l'éradication des menaces malveillantes et de la lutte contre la fraude à la protection de la brand safety - fait partie de l'engagement de Smart pour un meilleur écosystème publicitaire. Nous sommes très heureux de collaborer avec Oracle, un partenaire de confiance dont les outils de brand-safety sont largement reconnus sur le marché et complètent parfaitement nos offres - notamment la solution propriétaire de ciblage contextuel sémantique de Smart - et nous aident à accroître la performance publicitaire et à protéger les annonceurs », a déclaré Jean-Christophe Peube, SVP, Analytics & Customer Experience chez Smart.
