Une campagne par IA : Amazon Ads lance "Creative Agent”

Amazon Ads lance en France son "Creative Agent” qui permet aux annonceurs de créer leurs campagnes à l’aide de l’intelligence artificielle (IA). À travers une interface conversationnelle, l’annonceur peut demander à l’assistant IA de créer étape par étape une campagne. L’outil s'appuie sur les signaux d'achat et informations produits d'Amazon pour proposer des concepts créatifs. Chaque étape est expliquée pour que l’annonceur puisse y faire des ajustements. Une fois le concept validé, l’outil génère des vidéos multi-scènes et des publicités display prêtes à la diffusion. Elles contiennent notamment des animations, de la musique et une voix off. Creative Agent contient par exemple l’outil Video Generator qui permet en quelques minutes de créer une vidéo. Les formats sont adaptés à Amazon DSP, Publicités Display, Sponsored Brands et Sponsored Brands Vidéo ainsi que Streaming TV.

Intégré à Creative Studio, Creative Agent produit une campagne en quelques heures. Il est issu de la technologie AWS et des modèles de fondation d'Amazon Bedrock, dont Amazon Nova et Anthropic Claude. “Qu'il s'agisse de personnaliser des campagnes à grande échelle, d'être ultra-réactif face aux tendances émergentes ou d'itérer rapidement sur plusieurs versions, les entreprises peuvent produire des créations impactantes sans coût supplémentaire [...] Nous assistons à une véritable démocratisation de la création publicitaire grâce à l'IA”, met en avant Adrien Masson, directeur général d'Amazon Ads en France.