Ciblage contextuel : GumGum installe un bureau en France
L’AdTech californienne GumGum, spécialisée dans le ciblage contextuel dans 19 pays, annonce l’ouverture d’un bureau à Paris. Placé sous la responsabilité de Jérémy Pacome, directeur commercial France & Bénélux, l’entité peut toutefois déjà compter sur une base de clients dans l’hexagone tels que Boucheron, IBM, Adidas, Dell ou encore Nike, avec des éditeurs comme Le Monde, La Tribune, Radio France, Le Figaro, Challenges.
GumGum en France entend développer son offre en s’appuyant sur sa technologie propriétaire, le « Mindset Graph », un outil constamment enrichi grâce à l’IA, qui permet, selon un communiqué, de « déterminer l’état d’esprit dans lequel se trouve le consommateur à l’instant T, et d’identifier le bon moment pour lui adresser un message publicitaire, à travers l’ensemble des canaux digitaux (mobile, desktop, CTV) ». La société pourra capitaliser sur son offre « GumGum Outcomes » qui permet de mesurer concrètement l’impact de l’exposition publicitaire sur les résultats business des annonceurs.
Mais aussi sur « Attentive Lift » qui mesure la corrélation entre le temps d’attention (mesuré grâce à des technologies d’eye-tracking) et la performance de marque. A terme, en CTV, GumGum prévoit d’activer des formats vidéo standards de 15 et 30 secondes, directement depuis sa plateforme, afin de simplifier la diffusion et l’optimisation des campagnes. Au global, l’entreprise revendique 3 000 marques clientes et 40 000 éditeurs partenaires, tout en réalisant plus de 500 milliards d’impressions mensuelles.
