Le ciblage dans les malls de Westfield passe au niveau programmatique
Westfield Rise lance en France sa première solution DOOH de ciblage programmatique.
Après avoir lancé fin 2024 sa mesure des flux de visiteurs basée sur l’IA, Westfield Rise - la régie retail media d’Unibail-Rodamco-Westfield – annonce aujourd’hui le lancement d’une offre programmatique DOOH permettant aux marques de cibler environ 600 profils d'acheteurs dans les centres commerciaux Westfield. Les critères de ciblage sont aussi bien socio-démographique (genre, âge) que comportementaux (intentions d’achat).
Les annonceurs peuvent ainsi « choisir exactement quand, où, et sur quels écrans des centres Westfield afficher leur campagne, selon qu’ils veulent atteindre les intentionnistes d’achat beauté, les passionnés de mode, ou les adeptes de technologie, au moment même où ils se trouvent au plus près de l’acte d’achat », précise le communiqué de la régie. Grâce au suivi, avec l’intelligence artificielle, des parcours clients dans les malls jusqu’aux entrées des magasins, la mesure permet non seulement le ciblage mais aussi la mesure de la performance.
L’offre programmatique est aujourd’hui disponible sur les DSP de Perion et Hawk en France. D’autres pays suivront tels que l'Espagne et le Royaume-Uni.
« Pour la première fois, les annonceurs peuvent allier la force créative et émotionnelle des supports physiques à la précision des données issues du digital : une avancée qui transforme en profondeur la manière dont la performance publicitaire est mesurée et optimisée dans l'univers du commerce physique », souligne Candice Mayer-Gillet, directrice générale de Westfield Rise Europe.
La régie rappelle également que les données « sont traitées conformément aux réglementations en vigueur, en particulier conformément à la position de la CNIL du 19 juillet 2022 relative aux conditions de déploiement des caméras dites « intelligentes » ou « augmentées » dans les espaces publics ».
