Criteo et dentsu testent une première campagne pilotée par IA

Criteo et dentsu lancent une première campagne vidéo orchestrée via le protocole MCP (Model Context Protocol), avec un agent IA en charge du pilotage de bout en bout. Concrètement, le plan média a été défini en langage naturel via dentsu.Connect (objectifs, budget, formats, ciblage), puis exécuté automatiquement dans l’écosystème Criteo, sans passer par les interfaces classiques. L’optimisation s’est faite sur les vues complètes (Completed Views), avec un suivi en temps réel.

Cette approche s’appuie sur Criteo MCP, une infrastructure qui permet de créer, gérer et ajuster des campagnes directement depuis un environnement IA, en connectant données commerce et décisions automatisées. Avec cette activation, les deux acteurs testent un nouveau mode opératoire qui comprend moins d’interface, plus d’automatisation, et un rôle recentré sur le pilotage stratégique et l’analyse des performances.