Criteo rejoint le projet publicitaire d’OpenAI

Criteo rejoint le programme pilote publicitaire d'OpenAI proposé dans les versions ChatGPT “Free” et “Go” aux États-Unis. L'intégration doit débuter dans le courant des prochaines semaines. Le président-directeur général de Criteo Michael Komasinski déclare : “à travers ce pilote, nous contribuons à façonner la manière dont la publicité peut soutenir la découverte et la considération au sein des plateformes LLM (Large Language Model), en s’appuyant sur des expériences complémentaires, pertinentes et fondées sur la confiance des utilisateurs”. Selon la plateforme française de publicité en ligne, les analyses menées en décembre auprès de 500 retailers américains de Criteo révèlent que les consommateurs redirigés depuis les plateformes LLM présentent un taux de conversion environ une fois et demie supérieur à celui des autres canaux de référence.

OpenAI a commencé début février à introduire des publicités sur son agent conversationnel d'IA ChatGPT. Le géant de l’IA veut diversifier ses revenus. L'entreprise a précisé que les utilisateurs qui ne souhaiteraient pas voir apparaître de publicités pouvaient les désactiver, mais verraient leurs interactions avec ChatGPT limitées à "un nombre réduit de messages gratuits quotidiens".