Criteo s’offre DataPop et devient plus mobile
Des résultats encore bien meilleurs que prévus, l’acquisition d’une start up dans le ciblage, DataPop, et le lancement d’une solution Facebook de publicités dynamiques : c’est l’envolée de Criteo plébiscitée par le marché boursier.
Et non, ce n’est pas avec son mariage avec Publicis, un temps évoqué par la presse, que Criteo fera parler d’elle. Boostée par des résultats au-delà de ses espérances et plus de 600 nouveaux clients glanés au quatrième trimestre, c’est finalement elle qui fait ses emplettes. La société française spécialiste du ciblage publicitaire sur internet, dont les résultats sont supérieurs à ses prévisions pour 2014, a annoncé l'acquisition de DataPop, start-up technologique américaine, pour un montant d’au moins 10 millions d'euros. Cet achat apporte à l’enseigne une technologie reliant les produits présents dans les catalogues des distributeurs aux intentions d'achat des internautes, permettant ainsi d'optimiser les recommandations. Installée à Los Angeles, Data Pop compte 40 salariés. Criteo, coté sur le Nasdaq depuis octobre 2013, a dégagé un bénéfice net de 35 millions d'euros, contre juste 1 million un an plus tôt avec 7.190 clients et une croissance de 114% sur un an dans la zone Amériques.
Plus puissant sur le mobile
Criteo devient aussi plus puissant sur le mobile avec la nouvelle offre publicitaire dynamique de Facebook. Les annonceurs Criteo sont désormais en mesure de compléter leurs efforts marketing sur Facebook Exchange en touchant également les consommateurs qui se connectent à Facebook depuis leur téléphone. Une offre qui intervient après obtention des résultats du programme pilote mené avec notamment les e-commerçants Menlook et Promod. Les ventes moyennes générées par les publicités dynamiques représentaient 6.2 % de toutes les ventes. Comparé à l’ensemble de toutes les autres campagnes mobiles, le « newsfeed » de l’app Facebook a représenté 24.5% des ventes. Le taux de conversion était comparable aux autres campagnes mobiles.
