CTV : Integral Ad Science acquiert Publica

Integral Ad Science (IAS), spécialiste de la qualité média digitale, a annoncé l'acquisition de Publica, plateforme publicitaire de télévision connectée (CTV), dans le cadre d'une transaction en cash et en actions d'une valeur de 220 millions de dollars. « Avec cette acquisition, IAS accélère sa stratégie CTV pour aider les éditeurs à mieux monétiser leur programmation vidéo sur les appareils de télévision connectée, tout en construisant de nouveaux outils pour fournir aux annonceurs la transparence nécessaire sur la qualité de cet inventaire », a revendiqué IAS. Selon les termes de l'accord, IAS a acquis Publica avec une transaction évaluée à 220 millions de dollars, composée d'environ 75% de contrepartie en espèces et 25% d'actions IAS. IAS discutera de la contribution anticipée de l'acquisition à ses perspectives financières lors de la publication des résultats du deuxième trimestre 2021 le 12 août.

« L'audience de la télévision connectée et la publicité programmatique ont atteint des sommets. En faisant l'acquisition de Publica, nous accélérons notre croissance pour offrir aux éditeurs les outils nécessaires pour capitaliser sur cette opportunité. Les données et la technologie avancées alimenteront l'avenir de la publicité adressable sur les TV connectées. Aujourd'hui, les éditeurs de vidéos peuvent augmenter leurs revenus, et à l'avenir, nous aiderons les annonceurs en leur offrant un moyen fiable de mesurer les résultats de leurs budgets croissants en télévision connectée. En effet, Publica rapporte que les éditeurs utilisant sa plateforme ont vu en moyenne une augmentation de 30% du rendement de leur inventaire CTV. Je souhaite la bienvenue à Ben Antier et à l'équipe de Publica. Nous innoverons ensemble pour augmenter la qualité et l'impact de la publicité sur télévision connectée », a déclaré Lisa Utzschneider, CEO, Integral Ad Science.

Publica crée des expériences publicitaires pour le streaming sur écrans de télévision, connecte les supply-side platforms (SSP) à un inventaire CTV et aide à augmenter le rendement des éditeurs. Avec cette acquisition, l'offre CTV d'IAS comprendra désormais l'enchère unifiée de Publica, le header bidding OTT (over-the-top) pour l'achat programmatique, la gestion de l'audience, la gestion des campagnes, l'insertion de publicités côté serveur (SSAI), l'automatisation de l'ad pod et des analyses avancées. Cette acquisition élargit les capacités actuelles d'IAS en matière de télévision connectée, qui comprennent une solution d'ad-vérification sur CTV du secteur, pour le trafic invalide global (IVT) et la visibilité en achats programmatiques et en achats directs sur toutes les applications et tous les fournisseurs. IAS prévoit d'introduire une solution complète de brand safety et suitability sur TV connectée pour les annonceurs et les éditeurs dans les prochains mois, renforcée par la plateforme existante de Publica et les données de contenu de CTV.