Data : Valiuz et Infinity Advertising font désormais cause commune
Comme prévu en septembre dernier dans le cadre du rapprochement entre l’activité Retail Media de l’alliance data Valiuz (18 enseignes) et la régie Retail Media Infinity Advertising du Groupement Mousquetaires (7 enseignes), les 50 collaborateurs de cette dernière rejoindront le 26 janvier prochain les 310 collaborateurs de Valiuz dans leurs locaux parisiens. Le nouvel ensemble créé annonce dans la foulée la réorganisation de sa gouvernance, sous la présidence de Bruno Delahaye et la direction générale de Sébastien Zecchini.
Une nouvelle gouvernance
Ainsi, Alban Schleuniger, précédemment directeur général d'Infinity Advertising, devient-il Leader Business Retail Media France alors qu’Olivier Boutin, jusqu’alors co-Leader Retail Media chez Valiuz, est nommé Leader Retail Media Offers, Marketing/Communication & French Customer Engagement. De même, Frédéric Marty-Debat, précédemment Co-Leader Retail Media chez Valiuz, assurera désormais le poste de Leader Global Retail Media Development (International et “Platform”).
Un premier bilan
En septembre dernier, le nouveau duo composé de Valiuz et Infinity Advertising a déployé une première offre on site dédiée à l’alimentaire, avant de proposer en novembre une offre d’extension d’audience sur la base des encartés de trois enseignes alimentaires (Auchan, Intermarché et Chronodrive). Verdict, selon un communiqué ? +24% de nouveaux annonceurs, représentant une croissance des budgets positionnés en anticipation de +90% sur les trois enseignes vs 2024. Dans les faits, l’écosystème nouvellement constitué pourra s’appuyer sur des enseignes telles que Auchan, Intermarché, Chronodrive, Leroy Merlin, Bricomarché, Bricorama, Boulanger, Électro Dépôt ou encore Kiabi et Decathlon. Quoiqu’il en soit, celles-ci revendiquent à elles seules plus de 10 000 points de vente, à travers 6 pays (France, Belgique, Italie, Pologne, Espagne et Portugal). Enfin, fort d’une « Gross Merchandise Value » (GMV) de 50 millions d’euros en 2024 et de 100 millions d’euros en 2025, le nouvel ensemble vise désormais 200 millions d’euros en 2026, « soit un doublement chaque année », conclut le communiqué.
