DooH it analyse l’impact émotionnel des campagnes

DooH it (Groupe La Poste), régie DOOH embarqué des flottes taxis et VTC, annonce l’enrichissement de la mesure d’efficacité média avec, désormais, la mise à disposition de l’analyse de l’impact émotionnel des campagnes qui sont diffusées sur les inventaires de son media digital Digicab dans les véhicules partenaires. En s’appuyant sur ses algorithmes propriétaires d’IA embarquée, la régie analyse ainsi en temps réel et « dans le respect du RGPD », insiste un communiqué, l’impact émotionnel généré par une campagne selon le profil socio-démo observé (âge & genre estimés, anonymisés), le contexte de diffusion (géolocalisation, moment du trajet, environnement urbain) et la création utilisée et le moment suscitant ladite réaction. 6 émotions dites « universelles » sont donc analysées : joie, surprise, tristesse, colère, peur et neutralité. Pour DooH it, « le modèle affiche 72% de précision moyenne et retient l’émotion majoritaire ressentie comme résultat final ».