Empreinte carbone : DK lance sa nouvelle plateforme
DK*, la société de mesure de l’empreinte carbone de la communication et du marketing annonce la mise à disposition du marché de sa nouvelle plateforme. Elle propose ainsi « une nouvelle étape » en matière d’automatisation et « de fiabilité de la donnée » grâce à des connexions directes avec l’écosystème publicitaire, aussi bien avec les plateformes sociales (Meta, TikTok, SnapChat, LinkedIn,..) que les DSP (DV 360, Google Ads, The Trade Desk, Amazon Ads…) ou encore les Adservers (Google Ad Manager, Xandr, Equativ, AdsWizz…), les plateformes tierces (MediaPilot, Sweep) et l’API de Calcul conçue pour automatiser les calculs d’émissions de CO₂ et s’intégrer dans des logiciels ou plateformes existants (outils internes, reporting, tableaux de bord, etc.).
Parmi les nouveautés annoncées par DK : le KPI Carbone avancés avec une mesure des émissions de gaz à effet de serre rapportées aux indicateurs de performance dits pertinents (vidéo vue, contact…) afin d’identifier des leviers de réduction des émissions ; la comparaison de campagnes avec l’analyse de performances carbone entre dispositifs, formats ou canaux pour orienter les stratégies média bas carbone ; les Benchmarks de marché avec les données de référence permettant aux acteurs de comparer les KPI carbone et média de leur campagne à la moyenne des campagnes mesurées par DK en 2025 sur chaque levier.
* : L’outil permet l’évaluation des émissions de gaz à effet de serre associées aux campagnes de communication presse, TV, radio, affichage et digital (Video, Display, CTV, Search, Réseaux Sociaux, Emailing).
