Empreinte carbone : un nouveau Référentiel d’évaluation pour les campagnes emailing

L’Alliance Digitale et l'Union des Marques publient conjointement un référentiel d'évaluation de l'empreinte carbone des campagnes emailing, co-construit avec l'ensemble de l'écosystème (plateformes, routeurs, agences, experts carbone et marques). Dans les faits, l’outil permet notamment de mesurer l'empreinte carbone de ce type de campagne, selon une méthodologie commune, transparente et fondée sur les données ADEME et les modèles de référence existants ; il permet également de piloter conjointement performance marketing et impact environnemental via des indicateurs qui se veulent « concrets » ; mais aussi la réduction de l’impact grâce à des bonnes pratiques d'éco-conception intégrées au document ainsi que la simulation de scénarios d'optimisation grâce à un calculateur associé permettant de tester différentes configurations de campagne et d’identifier les leviers les plus efficaces pour réduire l’empreinte des campagne emailing.